30 сентября 1938 года был подписан «Мюнхенский сговор», по которому Гитлер получит Судеты. Британский премьер Невилл Чемберлен гордо заявит соотечественникам: «Я привёз вам мир!» Черчилль откликнется на это: «Англии был предложен выбор между войной и бесчестием. Она выбрала бесчестие и получит войну». Как покажет ближайший год, Черчилль оказался прав…
…Впрочем, о Второй мировой мы вспоминаем постоянно – потому переходим к 30 сентября 1861 года. В это день родился Уильям Ригли – основатель компании своего имени; человек, заполонивший мир жевательной резинкой.
Для начала – пару слов о жвачке, как таковой. Общеизвестно, что всё на свете первыми изобрели китайцы, но в данном случае «что-то пошло не так». Как утверждают источники, приоритет за предками финнов – причём найденным образцам не менее пяти тысяч лет! Античные греки освежали дыхание (а заодно чистили зубы) смолой и воском; азиаты с теми же целями жевали бетель (некоторые продолжают до сих пор, потому что считают его афродизиаком). Больше всех повезло майя – в их распоряжении был каучук; а вот североамериканским индейцам и нашим сибирякам приходилось довольствоваться смолой и хвоей…
…Как принято считать, западных европейцев эта привычка миновала – но потом они открыли Америку, а заодно и табак – и начали жевать его. И только в середине XIX века предприимчивые американцы, братья Кёртис, организовали производство чего-то похожего на современную резинку в воспетом Стивеном Кингом Бангоре, штат Мэн – а там подтянулись и другие.
…Но вернёмся к Ульяму нашему Ригли… его отец был мыловаром – потому Ригли-младший сызмальства поторговывал семейным продуктом, а в тридцать переехал из Филадельфии в Чикаго – расширять бизнес. Поначалу он продавал всё то же мыло – причём придумал стимулировать покупателей подарком в виде пакетика муки. Выяснилось, что мука, почему-то, вызывает бо́льший интерес – Уильям перешёл на неё, а дарить начал пластинку жвачки. Вскоре окажется, что и на этот раз бонус привлекательней основного товара… Ригли задумался.
Проведя нехитрое маркетинговое исследование, он понял, что ниша относительно свободна – и решился сменить специализацию. В 1893 году Америка узнает вкус Spearmint и Juicy Fruit – правда, пока дела шли ни шатко, ни валко – несколько раз Ригли даже чуть не вылетел в трубу…
(...Тем временем, относительно новым товаром заинтересовались эскулапы. Сначала некий доктор Биман начал продавать жвачку как средство для улучшения пищеварения; потом аптекарь Каннинг вывел в свет резинку, которая «предотвращает разрушение зубов и освежает дыхание»; а через годы появится книга профессора Холлингворта «Психодинамика жевания», научно объясняющая, как это самое жевание целительно при стрессах).
…Между тем, в начале века Ригли разражается целым залпом новаторских идей: для начала он делит бытовавший тогда брусок резинки на пять завёрнутых частей – а потом запускает невиданную по размаху рекламную кампанию. На городские улицы выезжают оклеенные постерами трамваи, симпатичные девушки вручают жвачку прохожим… в Нью-Йорке её рассылают по телефонному справочнику. Впрочем, самой удачной находкой стала идея раздачи резинки иммигрантам – с ней в зубах они делали первый шаг по американской земле, и навсегда запоминали это неповторимое впечатление!
(Нельзя не упомянуть эпизод чудесного спасения самолёта Британских ВВС в 1911 году – смышлённые лётчики спаслись от верной смерти, заклеив жвачкой прохудившийся двигатель. Много позже американские астронавты будут исследовать на ней свойства гравитации. А в годы Второй мировой жвачка войдёт в американский армейский паёк – некоторые конспирологи считают, что Штаты окончательно подсадят на резинку именно тогда).
…Впрочем, это будет уже при наследниках Уильяма Ригли – а сам он успеет настроить заводов в разных странах, и придумать вкладыши с бейсболистами и супер-героями. Картинки мгновенно обретут своих фанатов и собирателей – как видим, Уильям всю жизнь придерживался безошибочного маркетингового хода: «…и что-нибудь – в подарок!»
PS: Основатель компании скончается в семьдесят лет, оставив её на взлёте и с девизом: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».
PPS: Первая советская жвачка была выпущена в семидесятых – в Ереване; затем подключились Ростов-на-Дону и эстонский «Калев». Наконец, на рынок вышел знаменитый «Рот-Фронт» – но москвичи перемудрили, и оценили свой продукт в 60 копеек. Спустя время, цену пришлось снизить до пятидесяти – в основном, для того, чтобы продавать пластинки поштучно… А в девяностых производство отечественной жвачки (как и многие другие) закроется… Впрочем это – совсем другая история.
Напоследок. 30 сентября 1964-го года родился Робби Такац (Robby Takac) – басист и вокалист американской альтернативной группы «Goo Goo Dolls».
Journal information