shatff (shatff) wrote,
shatff
shatff

В этот день… 30 сентября – 2

О Ригли – человеке, который научил мир жевать

30 сентября 1938 года был подписан «Мюнхенский сговор», по которому Гитлер получит Судеты. Британский премьер Невилл Чемберлен гордо заявит соотечественникам: «Я привёз вам мир!» Черчилль откликнется на это: «Англии был предложен выбор между войной и бесчестием. Она выбрала бесчестие и получит войну». Как покажет ближайший год, Черчилль оказался прав…

…Впрочем, о Второй мировой мы вспоминаем постоянно – потому переходим к 30 сентября 1861 года. В это день родился Уильям Ригли – основатель компании своего имени; человек, заполонивший мир жевательной резинкой.



Для начала – пару слов о жвачке, как таковой. Общеизвестно, что всё на свете первыми изобрели китайцы, но в данном случае «что-то пошло не так». Как утверждают источники, приоритет за предками финнов – причём найденным образцам не менее пяти тысяч лет! Античные греки освежали дыхание (а заодно чистили зубы) смолой и воском; азиаты с теми же целями жевали  бетель (некоторые продолжают до сих пор, потому что считают его афродизиаком). Больше всех повезло майя – в их распоряжении был каучук; а вот североамериканским индейцам и нашим сибирякам приходилось довольствоваться смолой и хвоей…

…Как принято считать, западных европейцев эта привычка миновала – но потом они открыли Америку, а заодно и табак – и начали жевать его. И только в середине XIX века предприимчивые американцы, братья Кёртис, организовали  производство чего-то похожего на современную резинку в воспетом Стивеном Кингом Бангоре, штат Мэн – а там подтянулись и другие.

…Но вернёмся к Ульяму нашему Ригли… его отец был мыловаром – потому Ригли-младший сызмальства поторговывал семейным продуктом, а в тридцать переехал из Филадельфии в Чикаго – расширять бизнес. Поначалу он продавал всё то же мыло – причём придумал стимулировать покупателей подарком в виде пакетика муки. Выяснилось, что мука, почему-то, вызывает бо́льший интерес – Уильям перешёл на неё, а дарить начал пластинку жвачки. Вскоре окажется, что и на этот раз бонус привлекательней основного товара… Ригли задумался.

Проведя нехитрое маркетинговое исследование, он понял, что ниша относительно свободна – и решился сменить специализацию. В 1893 году Америка узнает вкус Spearmint и Juicy Fruit – правда, пока дела шли ни шатко, ни валко – несколько раз Ригли даже чуть не вылетел в трубу…



(...Тем временем, относительно новым товаром заинтересовались эскулапы. Сначала некий доктор Биман начал продавать жвачку как средство для улучшения пищеварения; потом аптекарь Каннинг вывел в свет резинку, которая «предотвращает разрушение зубов и освежает дыхание»; а через годы появится книга профессора Холлингворта «Психодинамика жевания»,  научно  объясняющая, как это самое жевание целительно при стрессах).

…Между тем, в начале века Ригли разражается целым залпом новаторских идей: для начала он делит бытовавший тогда брусок резинки на пять завёрнутых частей – а потом запускает невиданную по размаху рекламную кампанию. На городские улицы выезжают оклеенные постерами трамваи, симпатичные девушки вручают жвачку прохожим… в Нью-Йорке её рассылают по телефонному справочнику. Впрочем, самой удачной находкой стала идея раздачи резинки иммигрантам – с ней в зубах они делали первый шаг по американской земле, и навсегда запоминали это неповторимое впечатление!

(Нельзя не упомянуть эпизод чудесного спасения самолёта Британских ВВС в 1911 году – смышлённые лётчики спаслись от верной смерти, заклеив  жвачкой прохудившийся двигатель. Много позже американские астронавты будут исследовать на ней свойства гравитации. А в годы Второй мировой жвачка войдёт в американский армейский паёк – некоторые конспирологи считают, что Штаты окончательно подсадят на резинку именно тогда).

…Впрочем, это будет уже при наследниках Уильяма Ригли – а сам он успеет настроить заводов в разных странах, и придумать вкладыши с бейсболистами и супер-героями. Картинки мгновенно обретут своих фанатов и собирателей – как видим, Уильям всю жизнь придерживался  безошибочного маркетингового хода: «…и что-нибудь – в подарок!»



PS: Основатель компании скончается в семьдесят лет, оставив её на взлёте и с девизом: «Даже такой маленький продукт, как жевательная резинка, должен обладать безупречным качеством».

PPS: Первая советская жвачка была выпущена в семидесятых – в Ереване; затем подключились Ростов-на-Дону и эстонский «Калев». Наконец, на рынок вышел знаменитый «Рот-Фронт» – но москвичи перемудрили, и оценили свой продукт в 60 копеек. Спустя время, цену пришлось снизить до пятидесяти – в основном, для того, чтобы продавать пластинки поштучно… А в девяностых производство отечественной жвачки (как и многие другие) закроется… Впрочем  это – совсем другая история.



Напоследок. 30 сентября 1964-го года родился Робби Такац (Robby Takac) – басист и вокалист американской альтернативной группы «Goo Goo Dolls».


Tags: 30 сентября, juicy fruit, spearmint, Биман, Каннинг, Мюнхенский сговор, Уильям Ригли, Холлингворт, Чемберлен, Черчилль, братья Кёртис
Subscribe
Buy for 10 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 48 comments
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →
Previous
← Ctrl ← Alt
Next
Ctrl → Alt →