3 ноября 1945 года в США появился крайне секретный документ, определивший двадцать советских городов, «…рекомендуемых в качестве наиболее подходящих стратегических целей для ударов с применением атомного оружия». (Правда, тут есть неувязка – тогда американцы ещё не имели необходимых, хотя бы, двадцати бомб! Зато четыре года спустя, когда первая Бомба появится у нас, в заокеанском арсенале их накопится примерно две с половиной сотни…)
Конечно, найдутся желающие заметить: мол, все штабы как раз для того и существуют – разрабатывать некие планы на все случаи жизни! Несомненно… вот только в ноябре сорок пятого мы ещё формально числились союзниками; Япония капитулировала пару месяцев назад – а до пресловутой Фултонской речи Черчилля оставалось четыре! Тем не менее, уже после первого удачного испытания Трумэн удовлетворённо заметит: «Теперь у меня есть дубина против этих парней» – ну, не Хиросиму же имел в виду американский президент?.. А в декабре он же смиренно обратится к Конгрессу: «Хотим мы этого или нет – мы обязаны признать, что одержанная нами победа возложила на американский народ бремя ответственности за дальнейшее руководство миром…»
Сдаётся, Трумэн несколько поторопился… впрочем, это – не лучшая тема для предпраздничного дня! Потому вспомним, что 3 ноября 1900 года родился Адольф Дасслер – человек, о котором мы знаем на удивление мало… а ведь ему и в самом деле удалось покорить весь мир – причём, без единого выстрела!..
(В число покорённых в начале 80-х с удовольствием попал и СССР – звучит довольно двусмысленно, учитывая германское происхождение Adidas; но именно тогда его начали делать у нас по лицензии – ботинок был вне конкуренции по внешнему виду и удобству – и, при этом, практически, несносим!)
…Впрочем, вернёмся к Ади – потомственный сапожник, он сызмальства начал помогать отцу; а впоследствии ещё и женился на дочери обувного дизайнера. Дополняя цепь совпадений, сообщим, что встреча с Кэтрин, как свидетельствуют источники, произошла во время совместного обучения в обувном колледже… возможно, это фамильная легенда – но факты свидетельствуют: уже в двадцатых годах фирма братьев Адольфа и Рудольфа Дасслеров начинает производить спортивную обувь – сначала беговую, а потом – футбольные бутсы. (Принято считать, что именно Адольф изобрёл шипы – во всяком случае, именно он первым их запатентовал).
В 1928-м братья со своей обувкой впервые засветились на Олимпийских играх. А через восемь лет именно в шиповках «Dassler» Джесси Оуэнс добежит до пяти мировых рекордов и четырёх золотых медалей Берлинской Олимпиады. Всё это время бизнес успешно развивался – может, ежедневная тысяча пар сегодня и не выглядит впечатляюще, но для конца тридцатых она была рекордной!
Впрочем, не будем забывать о том, что дело происходило в Германии – и в, скажем так, непростые времена. Следуя скупым источникам, Дасслеры оказались на военной службе, причём Адольф вскоре вернулся на своё предприятие (правда, теперь работавшее на вермахт); а вот Рудольф – нет. Более того – по окончании войны он даже оказался под американским следствием.
(Тут мы вынуждены питаться слухами… говорят, что Рудольф служил в гестапо – а Адольф не то написал на него донос, не то был свидетелем на разбирательстве. Фактом является, что старшего брата американцы, в конце концов, отпустили – а вот семейное дело дало трещину).
Итак, в 1947-м Дасслеры разделились, организовав две фирмы – Addas и Ruda. Вскоре братья поняли, что погорячились, и успешный бизнес с такими неблагозвучными кличками невозможен – потому появились новые, вполне благозвучные имена: «ADIDAS» и «PUMA». Названия с тех пор не менялись; отметим, что при разделе Адольф присвоил фамильный торговый знак, для очистки совести приделав третью полоску – и таким его нам предстоит запомнить!
Далее дела Ади пошли по нарастающей: он придумает бутсы со съёмными шипами из резины – и в 50-е они станут одерживать победу за победой; а в 1956-м Adidas впервые допустят в клуб Олимпийских спонсоров, где он благополучно пребывает до сих пор. Затем последуют спортивные сумки, одежда, мячи… империя воцарилась на всех континентах!
Самое главное: Ади был безусловным гением пиара – он упорно снаряжал своей экипировкой лучших атлетов, лучшие команды, лучшие турниры… и это приносило уверенную коммерческую отдачу. Ведь люди так хотят быть хоть в чём-то похожими на своих кумиров!
PS: Основатель династии скончался в 1978-м – а вот его наследники оказались менее удачливы, и спустя десятилетие (кстати, сильно продешевив), продали Adidas, который, впервые за свою историю, перестал быть семейным делом. В 90-х у империи возникли серьёзные проблемы, но заложенный Ади фундамент выстоял… Впрочем, это – совсем другая история.
Напоследок. 3 ноября 1957 года вышел бессмертный хит «Great Balls Of Fire» Джерри Ли Льюиса. Блестящая песня – но желательно ещё и видеть, что этот гениальный рок-н-ролльный пианист вытворяет со своим инструментом…
И ещё. 3 ноября 1969 года родился Роберто Кончина, более известный миру как Роберт Майлз. Этот итальянский DJ и композитор считается родоначальником «Dreamhouse».
Journal information