shatff (shatff) wrote,
shatff
shatff

В этот день… 16 июня – 3

О «Форде» и «Пепси» – в СССР

По совпадению, именно в этот день – причём, одного и того же, 1903 года – были зарегистрированы две легендарные компании: «Пепси-Кола» и «Форд Моторс». Истории обеих достаточно известны, однако – и «Форд», и «Пепси» славно (хотя в разные времена) отметились у нас – об этом и скажем сегодня несколько слов.



…Первые «Форды» появятся в России не позднее 1909-го – сохранилось свидетельство, что на каком-то автопробеге машину похвалил сам Николай II; приводится высказывание одного из руководителей компании: «…если строить в России заводы, через десять лет мы будем делать здесь такой же бизнес, как в Америке»… слова прозвучали аккурат в 1916-м, так что – сами понимаете…

…Итак, никаких заводов Форд в России построить не успел – и это станет важным моментом в развитии наших дальнейших отношений. Поскольку компания ограничивалась экспортом, она не понесёт потерь в годы Гражданской – и уже в начале 20-х начинаются переговоры о поставках. Дилером Форда в Советской России стал запомнившийся у нас Джулиус Хаммер (кстати, он же повторит мысль о строительстве – и наилучшим местом ему покажется Ростов-на-Дону). Потом появится «Амторг» – объём поставок будет непрерывно расти, и к середине 20-х на советских полях из примерно 25 тысяч тракторов четыре пятых уже будут фордовскими.

К этому времени относится начало пресловутой «золотой блокады» – у Советов пошли проблемы с импортом; Форд, в свою очередь, осторожничал: участвовать в производстве не спешил – и, вдобавок, отказался продавать в кредит. В результате, его экспортную нишу в СССР стремительно начнут занимать конкуренты… Пришлось решаться – и в мае 1929-го (всего за полгода до начала Великой депрессии) появится соглашение о строительстве завода в Нижнем  Новгороде. (Любопытная деталь: в процессе подготовки эмиссары Форда попадут на Путиловский завод – и обнаружат, что местные умельцы вовсю клепают трактор «Красный путиловец» по чертежам разобранного «Фордзона». Американцы будут сильно ругаться – но принцип червячного привода великодушно объяснят).



…Нижегородский автозавод войдёт в строй в самом начале 1932-го (кстати, тогда же США присоединятся к «золотой блокаде» – и это станет одной из важных причин сворачивания отношений). Впрочем, заключённый на девять лет договор будет досрочно и без взаимных претензий расторгнут только в 1935-м… Подсчитано, что Форд потерял на сотрудничестве с СССР более полумиллиона долларов (правда – ещё тех!) – при этом, слишком неприятных воспоминаний  у сторон не осталось, и сотрудничество вскоре продолжится.

(Особо отметим – Генри Форд имел в СССР статус прямо-таки поп-идола и «символа технического прогресса»; советская пропаганда, по должности,  поругивала капиталиста – но делала это как-то ласково…)  А спустя четыре десятилетия место кумира займёт непривычная пока  бутылочка с магической надписью «Pepsi-Cola»!..

…История нашей совместной жизни с этим напитком началась ещё с Американской выставки в июле 1959-го – именно тогда москвичи смогут впервые отведать заморской газировки. Одним из них окажется Хрущёв – зловредные западные СМИ не преминут растиражировать фото советского лидера со стаканом «Пепси» в руках и подписью: «Хрущёв учится быть общительным!» (Слоган того сезона у компании был: «Будь общительным – пей «Пепси!») Одним словом, вождь употребит несколько стаканчиков; остальные граждане – примерно три миллиона… а некоторые даже сохранят их до лучших времён…



…Лучшие времена настанут через десятилетие – во времена Никсона, когда, на фоне налаживания отношений, стараниями Дональда Кенделла из PepsiCo и посла Томми Томпсона родится замечательный проект – менять пепси на водку!..

…Смысл заключался в том, что «Пепси» хотелось на российский рынок – но вечно стеснённые в валюте Советы отнюдь не собирались закупать какое-то шипучее пойло. …А вот поменяться были не против – кстати, наших сильно раздражало засилье в мире не имеющей к СССР никакого отношения водки «Смирнофф». На том и сговорились – американцы получат эксклюзив на распространение «Столичной» (кое-кто ещё помнит эти бутылки с высоткой) – а взамен дадут технологии и концентрат. Первый завод откроется в Новороссийске в 1974-м. (Поначалу мужики выстраивались в длиннющие очереди – и разочарованно отплёвывались, обнаружив – это совсем не пиво!.. Правда, разобрались быстро: оказалось, американский напиток в сочетании с «беленькой» даёт вполне зачётный эффект).

…В 1982 году наши подсчитают, что за десять лет мы нагнали «Пепси» в пятнадцать раз больше, чем отправили «за бугор» водки – да и прибыли получили вдвое!..

PS: …Вероятно, мимо Вашего внимания не прошло, что оба описанных появления «Пепси» в жизни советского человека прошли, что называется, «под знаком потепления и разрядки». Не напиток, а дипломатический инструмент какой-то...

PPS: …Обобщая, заметим: вообще, первые шаги сотрудничества СССР с двумя знаменитыми брендами оказались отнюдь не убыточными… а ведь мы словом не обмолвились о танках, которые начнут делать в Нижнем практически одновременно с грузовиками!.. Впрочем, это – совсем другая история.



Напоследок. 16 июня 1954 года родился Гари Робертс – гитарист успешной ирландской панк группы 1980-х «The Boomtown Rats».





И ещё. 16 июня 1971 года родился Лесэйн Пэриш Крукс, более известный миру как Тупак Амару Шакур. Он станет первым в истории человеком, который издал альбом, находясь в тюрьме – впоследствии «Me Against the World» получит мультиплатиновый статус.




Tags: 16 июня, Амторг, Генри Форд, Джулиус Хаммер, Дональд Кенделл, Пепси-Кола, Столичная, Томми Томпсон, Форд Моторс, Хрущёв
Subscribe
Buy for 10 tokens
Buy promo for minimal price.
  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your IP address will be recorded 

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 23 comments